不少客户都会问我们是否建议使用 HubSpot内容管理系统(CMS) 还是使用另一常用的系统 Wordpress来管理公司网站，这里我想分享一下HubSpot CMS的优缺点 。
什么是HubSpot CMS?
CMS是HubSpot内置的内容管理系统，你可以把它想像成一个有内置落地页面（Landing Page）的工具，而且与其营销自动化系统一体化。CMS的优点在于它综合了博客(Blog)、登陆页面和表格(Landing Pages + Forms)、网站页面(Website Pages)。当然，你也可以选择部分使用以上三项，例如：你可以将网站保留在WordPress，只将落地页面和博客移至HubSpot上，这并不影响网站的使用。
HubSpot CMS有以下优点：
集成的管理和发布
使用HubSpot CMS的第一个优点是它统一了线上的发布工具，这对于预算或精力有限的小型营销团队来说很有吸引力。你可以登录HubSpot来编辑网站的所有页面、发布新博客文章、或使用A / B Testing测试登录页面，并使用其电子邮件工具发布并同步于社交媒体平台，这样简化了营销流程。也使培训新人变得更加容易。集成化工具的好处是提高使用率，从而提高工作效率，也使培训新人变得更加容易，可令团队更快适应。
智能内容 (Smart Content)
智能内容是HubSpot CMS最强大的功能之一，它可以在网站上根据用户资料展示用户个人化内容（标题、文案、图片）和行为召唤（CTA），提供更好的用户体验。如果使用得当，可令转化率飙升。你可在HubSpot内进行个性化智能内容设置：根据访客的国家、语言、从哪个渠道到访、甚至按照用户所在的不同购买阶段将联系人细分，随之显示不同的定制化内容。
Hubspot 智能内容选项
这里分享一个小秘诀：即使不用HubSpot CMS，你也可以利用Smart CTA将它们嵌入你网站的代码中，并确保页面上有HubSpot跟踪代码，同样可以得到渐进分析。
Google AMP的支援(只针对博客)
加速移动页面（Accelerated Mobile Page），能让手机版网页快速加载。 Google会对这些网页的排名优先于非AMP网页从而提升网站流量 。HubSpot允许你一键启用AMP，无需额外开发。但请留意这个功能暂时仅限于博客，不适用于网站页面或登陆页面。HubSpot内置AMP功能确实不错，但这并非它的独有优势。例如，你可以找到一个非常稳定的WordPress AMP插件代替，通常这些插件不仅仅适用于博客，还适用于其它页面。
内置CDN & SSL
WordPress的灵活性很大，但缺少了两个重要的元素：内容传递网路（ CDN）和传输层安全性协定(SSL)，它们有时是棘手的难题。但借助HubSpot，不用额外的费用或设置，你即可获得SSL加密。
事实上，使用开源的WordPress，你必须提供自动升级和修补，否则很容易成为被攻击的众多受害者之一。这虽然不代表使用HubSpot CMS就完全不会受到攻击，但它的优势足以避开一点，而且其封闭的环境较难被发现漏洞。
HubSpot CMS的缺点
设计及开发的学习曲线
HubSpot CMS的设计和开发与我们之前使用过的其他CMS语言完全不同。即使对于有经验的Web开发人员而言，也需要一些时间来学习CMS术语和开发工作流程。以下是你需要从头开始学习的一些内容重点：
- HubL范本语言
- 设计管理 Design Manager
- HubSpot FTP
- 内容暂存
- 范本与编码档
- 域样式表vs范本样式表vs页面样式表
- 自订模组vs全球模组vs全球群组
这些实际上并不复杂，但需要一些时间去学习、习惯。所幸，HubSpot的知识类资源非常详细易学。当然，这也代表，要找到真正优秀的CMS设计和开发人才比找WordPress的操作人才更难。如果你需要更专业的支持，可以Hubspot 的认证的合作伙伴，也欢迎联络我们。
有限的插件及模版选择
如果你要在HubSpot CMS建立网站，你必须先开发自己的主题，虽然现时市面上已经有一些模版，但很难找到一整套的网站模版。相对而言，WordPress有成千上万的主题模版可供选择。即使你想自己做调整，也可以找一个主题作为基础来改动，这样大大降低开发成本和时间。HubSpot在这一层面上仍在发展中。此外，如果你的网站需要使用外挂插件程序（比如会员系统、论坛、结帐等），那么HubSpot CMS可能不太适合你。
无法备份和恢复
你可以手动从HubSpot CMS导出内容，但暂时无法完全备份和恢复整个网站。
总结一下，不选用HubSpot CMS主要有三大原因：
- 不想被一个供应商捆绑
- 设计模版及插件有限
- 对设计师/开发人员的要求更高
尽管如此，你依然可以选择与HubSpot对接，因其落地页面(Landing Page)和表单(Form)功能非常强大，你可将访问者从主网站转移到HubSpot的落地页面，并留下线索方便进一步的营销。
而对于B2B的企业来说，HubSpot CMS反而值得考虑。使用一体化工具可以简化工作流程，能令团队更快适应及沟通，大大提高效率。虽然建站要求较高，但长远来说，它有利于企业的持续性发展。因此很多强大的B2B企业网站都是使用HubSpot CMS搭建的。
希望以上的分享能帮助到你，如果你对于企业出海营销有任何问题，欢迎联系我们，我们非常乐意分享更多策略及成功成功案例，为你的品牌出海助力。