Cherry XU By Cherry XU • 3 March, 2020

B2B 企业网站内容管理系统(CMS)选择:HubSpot还是Wordpress?

不少客户都会问我们是否建议使用 HubSpot内容管理系统(CMS) 还是使用另一常用的系统 Wordpress来管理公司网站,这里我想分享一下HubSpot CMS的优缺点 。

什么是HubSpot CMS?

CMS是HubSpot内置的内容管理系统,你可以把它想像成一个有内置落地页面(Landing Page)的工具,而且与其营销自动化系统一体化。CMS的优点在于它综合了博客(Blog)、登陆页面和表格(Landing Pages + Forms)、网站页面(Website Pages)。当然,你也可以选择部分使用以上三项,例如:你可以将网站保留在WordPress,只将落地页面和博客移至HubSpot上,这并不影响网站的使用。

HubSpot CMS有以下优点:

集成的管理和发布

使用HubSpot CMS的第一个优点是它统一了线上的发布工具,这对于预算或精力有限的小型营销团队来说很有吸引力。你可以登录HubSpot来编辑网站的所有页面、发布新博客文章、或使用A / B Testing测试登录页面,并使用其电子邮件工具发布并同步于社交媒体平台,这样简化了营销流程。也使培训新人变得更加容易。集成化工具的好处是提高使用率,从而提高工作效率,也使培训新人变得更加容易,可令团队更快适应。

智能内容 (Smart Content)

智能内容是HubSpot CMS最强大的功能之一,它可以在网站上根据用户资料展示用户个人化内容(标题、文案、图片)和行为召唤(CTA),提供更好的用户体验。如果使用得当,可令转化率飙升。你可在HubSpot内进行个性化智能内容设置:根据访客的国家、语言、从哪个渠道到访、甚至按照用户所在的不同购买阶段将联系人细分,随之显示不同的定制化内容。

smart content of HubSpot

Hubspot 智能内容选项

这里分享一个小秘诀:即使不用HubSpot CMS,你也可以利用Smart CTA将它们嵌入你网站的代码中,并确保页面上有HubSpot跟踪代码,同样可以得到渐进分析。

Smart CTA for HubSpot automation

Google AMP的支援(只针对博客)

加速移动页面(Accelerated Mobile Page),能让手机版网页快速加载。 Google会对这些网页的排名优先于非AMP网页从而提升网站流量 。HubSpot允许你一键启用AMP,无需额外开发。但请留意这个功能暂时仅限于博客,不适用于网站页面或登陆页面。HubSpot内置AMP功能确实不错,但这并非它的独有优势。例如,你可以找到一个非常稳定的WordPress AMP插件代替,通常这些插件不仅仅适用于博客,还适用于其它页面。

内置CDN & SSL

WordPress的灵活性很大,但缺少了两个重要的元素:内容传递网路( CDN)和传输层安全性协定(SSL),它们有时是棘手的难题。但借助HubSpot,不用额外的费用或设置,你即可获得SSL加密。

事实上,使用开源的WordPress,你必须提供自动升级和修补,否则很容易成为被攻击的众多受害者之一。这虽然不代表使用HubSpot CMS就完全不会受到攻击,但它的优势足以避开一点,而且其封闭的环境较难被发现漏洞。

HubSpot CMS的缺点

设计及开发的学习曲线

HubSpot CMS的设计和开发与我们之前使用过的其他CMS语言完全不同。即使对于有经验的Web开发人员而言,也需要一些时间来学习CMS术语和开发工作流程。以下是你需要从头开始学习的一些内容重点:

  • -HubL范本语言
  • -设计管理 Design Manager
  • -HubSpot FTP
  • -内容暂存
  • -范本与编码档
  • -域样式表vs范本样式表vs页面样式表
  • -自订模组vs全球模组vs全球群组

这些实际上并不复杂,但需要一些时间去学习、习惯。所幸,HubSpot的知识类资源非常详细易学。当然,这也代表,要找到真正优秀的CMS设计和开发人才比找WordPress的操作人才更难。如果你需要更专业的支持,可以Hubspot 的认证的合作伙伴,也欢迎联络我们

有限的插件及模版选择

如果你要在HubSpot CMS建立网站,你必须先开发自己的主题,虽然现时市面上已经有一些模版,但很难找到一整套的网站模版。相对而言,WordPress有成千上万的主题模版可供选择。即使你想自己做调整,也可以找一个主题作为基础来改动,这样大大降低开发成本和时间。HubSpot在这一层面上仍在发展中。此外,如果你的网站需要使用外挂插件程序(比如会员系统、论坛、结帐等),那么HubSpot CMS可能不太适合你。

无法备份和恢复

你可以手动从HubSpot CMS导出内容,但暂时无法完全备份和恢复整个网站。

总结一下,不选用HubSpot CMS主要有三大原因:

  • 1. 不想被一个供应商捆绑
  • 2. 设计模版及插件有限
  • 3. 对设计师/开发人员的要求更高

尽管如此,你依然可以选择与HubSpot对接,因其落地页面(Landing Page)和表单(Form)功能非常强大,你可将访问者从主网站转移到HubSpot的落地页面,并留下线索方便进一步的营销。

而对于B2B的企业来说,HubSpot CMS反而值得考虑。使用一体化工具可以简化工作流程,能令团队更快适应及沟通,大大提高效率。虽然建站要求较高,但长远来说,它有利于企业的持续性发展。因此很多强大的B2B企业网站都是使用HubSpot CMS搭建的。

希望以上的分享能帮助到你,如果你对于企业出海营销有任何问题,欢迎联系我们,我们非常乐意分享更多策略及成功成功案例,为你的品牌出海助力。

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