SEO内容优化指南

Suey Chan
通过 Suey Chan 17 December, 2020

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在此篇博客中,我们会分享九个简单的步骤让你轻松创建SEO友好的内容,为你的目标客户带来更多价值。

衡量网站内容成功与否的关键指标是什么?

76%的营销人员认为是自然搜寻流量(organic traffic)是衡量网站内容是有效的指标,但与此同时,创作能吸引自然搜寻流量的内容是营销人员的最大挑战。其实应用SEO概念在内容营销上并不复杂,而收益是巨大的:

  • - 节省成本 — 长远来说,在无须投放广告的情况下,依然能获得流量。
  • - 创建有价值的内容 —能帮助你解答潜在客户在做购买决定时所选择时所提出的问题。

什么是SEO友好的内容?

是指通过优化内容能帮助搜索引擎了解文章内容是什么、能解决读者哪些需求和文章能令读者学到或者获得些什么。在此篇博客中,我们会分享九个简单的步骤让你轻松创建SEO友好的内容,为你的目标客户带来更多价值。

  • 1. 规划关键字
  • 2. 明确搜索意图及选择正确格式
  • 3. 优化元标题 (Meta Title)
  • 4. 优化元描述 (Meta Description)
  • 5. 创建吸引人的大标题 (H1)
  • 6. 优化内容排版提高可读性
  • 7. 添加视觉内容
  • 8. 创建可读的URL
  • 9. 建立内部连结

1. 规划关键词

关键字研究是内容优化的第一步,帮助你找到以下问题的答案。

  • - 你的目标客户在寻找什么? — 这令你了解他们的兴趣,然后根据他们感兴趣的话题点来决定文章主题。
  • - 关于这个话题,他们实际想要解决的是哪些问题? —可在你的文章中有意识地解答这些常见问题。

如何选择主要关键字

选择一个主要关键字后,对其进行深入研究,并作为文章重点。但也要留意,千万不要堆砌过多的关键词。举一个例子,假设希望使用内容营销来推广府上送餐服务,我们可以尝试以(catering service)作为主要关键字,此关键词的月平均搜寻量为6,600次,及关键字难度为57。

HubSpot SEO Tools for keyword research

关键字的搜索量高虽好,但这亦表示短时间内难获得高排名。因此,我们需同时参考关键字难度指标(Keyword Difficulty),在两者之间取得平衡,建议选择难度指数低于80分的关键词。

2. 明确搜索意图及选择正确格式

搜索意图是指「为什么用户要搜寻这个关键字?」。 Google演算法十分重视搜索意图,并匹配相关内容解答用户的疑问。因此,你的内容格式、信息,以及行动呼吁用语(call to action)都应围绕着搜索意图。搜索意图可分为以下四类:

  • - 资讯型 — 用户正在寻找有关主题的特定信息。
  • - 导航型 — 用户正在寻找特定的网站或页面。
  • - 商业型 — 用户正在考虑购买产品/服务并在网上做调查。
  • - 交易型 — 用户想要购买商品。

你可透过一些提示词来明确搜索意图:

  • - 资讯型 — 「指南」、「教程」、疑问词(如:「什么」、「如何」),或标题中包含「最佳」、「最好」和「清单」(例:如何选择CRM软件)。
  • - 导航型 — 品牌、产品或服务的名称(例:HubSpot CRM软件)。
  • - 商业型 — 产品修饰语,例「最便宜」,「评论」或「比较」(例:CRM软件比较)。
  • - 交易型 — 「购买」、「价格」或「优惠券」(例:HubSpot CRM软件价格)。

除了提示词外,你可以在Google搜索栏中输入关键字,利用SERP识别关键字类型:

Google People Also Ask

  • - 展示的是精选摘要及「People Also Ask」一般是资讯型搜索意图;
  • - 展示的是网站连结(siteline)多见于导航型意图;
  • - 而Google Ads和Google Shopping ads通常是商业型或交易型意图;

了解了搜索意图及关键字类型后,你就可进一步决定文章的最佳格式。这个时候,你可手动搜索并找出排名前10位的竞争对手的网页,了解这些链接是那一类内容,是教程、清单或者指南?文章的标题是什么?于搜索结果中的描述又如何?

3. 优化元标题 (Meta Title)

文章标题不一定等于搜索引擎结果页面中显示的标题。一篇文章你需要考虑到两个标题:1)页面显示的H1标签和搜索结果页面中显示的元标题。两者应相关或相似,不一定相同,但必须包含目标关键字。尽管H1标签的作用是向搜索引擎显示页面结构的提示,但元标题对于SEO而言更为重要,因用户通常透过元标题决定点击哪篇文章,特别是移动端用户。

你可遵循下列规则以增加元标题对搜索引擎和用户的吸引力:

  • - 为每个页面写一个独特的元标题 — 如果你的网站页面有相同标题,Google会显示替代标题而非你建立的标题。
  • - 考虑用户意图 — 标题应清楚表明用户通过内容中解决什么问题,你也可以加入提示词引起他们的注意并吸引他们点击。

Meta title bad example

  • - 标题长度介乎15至40个字符 — 元标题长度为15至40个字符的页面链接的点击率比其它页面高8%,而值得留意的是,元标题长度超过60个字符会在搜索结果页面中无法完全展示。
  • - 包含目标关键字 — 搜索引擎使用元标题来了解文章内容是否与用户的搜索相关,在元标题中包含搜索次的页面链接比其它页面的点击率高45%,但谨记,切勿堆砌关键字,因为这影响用户搜索体验,最终页伤害你的网站SEO。
  • - 考虑以问句作标题 — 以问句作为标题的页面点击率比其它高14.1%。

4. 创建引人的大标题 (H1)

相对元标题,你可在H1标签注入更多创意,但同时亦应注意以下事项:

  • - 创建一个独特的H1标签 — 这有助访客能清晰辨认网站不同页面。
  • - 使用疑问词 — 可尝试运用「如何」、「为什么」、「什么」、「哪里」等。这有助访客在阅读内容前率先了解下文将会提供什么内容。此外,于H1标签中提及「指南」及「如何」的内容页面的流量比其它的多两倍。
  • - 使用数字 — 可于H1标签中加入如「十大」、「五个最佳」、「N项」等字眼,这类页面的流量及分享数量比其它的多两倍。
  • - 与正文内容一致 — 页面的H1标签应符合正文的内容,否则Google将会页面界定成低质量内容。

5. 优化元描述 (Meta Description)

元描述是搜索引擎结果页中总结页面内容的文字片段,用心撰写元描述可增加点击率。谨记以下五条规则以正确优化元描述:

  • - 确保每个页面都有一个元描述并能准确描述页面的内容。
  • - 元描述务必包含关键字。
  • Bad example for meta description- 为了元描述可于搜索引擎结果中完整显示,长度最好控制于一至两句(140至160个字符)。
  • - 值得留意的是,元描述并不需以句子形式表达,当中可包含页面的关键信息,如可包含产品类目、种类、制造商等,增加吸引力。
  • - 加入能带起情绪或呼吁行动的字眼。

元描述是吸引新访客注意力的最佳方法之一,因此优化内容时切勿漏掉。

6. 优化内容排版提高可读性

良好的文章结构排版是高质量内容的基本要素,使用子标题(H2, H3)可提升内容可读性,使访客更愿意浏览页面,减低跳出率。数据表明,36%具有H2和H3标签的文章的点击量、分享数量及反向链接的表现较佳。

以下是一些通过排版提升内容可读性的有效建议:

  • - 确保内容有足够长度 — 与平均长度(901至1,2000字)的文章相比,3,000字以上的文章可获3倍流量、4倍分享数量及3.5倍的反向链接。但这并不掉膘短文章的排名就差,因这取决于用户需求;而较长的文章能提供更多有关主题的信息,效果相较更佳。
  • - 考虑添加目录 — 若文章较长,可于文章开头添加目录,以便访客能快速转到有兴趣的部分。
  • - 使用H2及H3标签 — H2和H3标签令文章结构更好,访客更容易理解内容,文章表现较佳。但过多的子标题会令文章结构变得复杂,切勿过度使用。
  • - 一个段落 = 一个想法—将内容依照逻辑分段,便于阅读。
  • - 回答用户问题 — 于子标题中包含在用户的问题以吸引用户。
  • - 突出重点 — 以粗体或调整字体大小强调重点,使文本更易于阅读,亦有助用户把握文章的重点。
  • - 避免使用过长句子 — 就如将内容分成段,长句亦应分成短句,便于阅读。
  • - 使用符号或编号列表 — 它们可令大量信息以简洁的形式传达,亦会提高你获得Google精选摘要的机会。

7. 添加视觉内容

如透过听觉接收的信息,人们只会记得10%,但如以视觉方式接收信息可记得65%。因此,于文章中加入视觉内容可令访客更易记得信息。同时,视觉内容亦可以帮助你更好地传达信息。根据Twitter的数据,带有照片的推文的转发量平均提高35%

此外,图片和视频对博客文章的另一个好处是其可在Google的「图像和视频」部分中获得排名,吸引更多流量。

你可根据以下要点优化视觉内容:

  • - 优化图像文件大小 — 图像文件的大小通常是影响页面速度的最大因素,若文件太大会令页面加载缓慢,所以记得要将图像调整为最佳显示尺寸,可令网站加载速度更快,从而改善SEO及提供更好的用户体验。
  • - 使用描述性的图像文件名称 — 与“ IMG00353.JPG”相比,使用”catering-service.jpg”能更清晰表达图像内容,同时亦可令Google了解图像主题。
  • - 优化图像Alt Tag — Alt Tag为搜索引擎和萤幕阅读器用户提供了替代图像的文本。

在优化图像的Alt Tag时,可遵循以下规则:

  • - 尽可能详细地描述图像内容 — 这有助图像于Google Image Search上的排名,同时解释图像与页面内容之间的关系。
    - 描述需与页面主题相关
  • - 根据图像内容以撰写独特的Alt描述,但不要重复目标关键字或重复拷贝其它图像的Alt Tag。

一个好的Alt Tag需包含关键字,同时方便搜索引擎和用户阅读图像内容,你可参考以下例子。

Content SEO Alt tag example

为增加图像的在搜索引擎上的可见度,我们使用'A private party with Jouer's catering service'作为该图片的Alt Tag。

8. Make Your URL Readable创建可读的URL(网域名称)

虽于URL中包含关键字只是一个很小的排名因素,但是编写一个能清晰描述页面内容的高质量网址将有助于读者了解页面的内容。URL的结构应尽可能简单,因用户会根据URL来决定此内容是否对他们有用。

这两个URL: https://www.example.com/catering-service/  或http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1, 你会较相信哪个?

以下是Google对URL的建议:

  • - URL内的单词之间应使用连字符(-),而不是下划线(_)。
  • - 使用具有描述性的URL,并与页面的主要关键字匹配。
  • - 使用小写字母,而不要使用大写字母。
  • - URL应尽可能地短,但同时需描述页面内容。

9. 建立内部连结

内部链接是从一个页面指向你网站上的另一页面的链接,可让搜索引擎更好的理解你网站页面与页面之间的关机,帮助搜索引擎发现更多你的其它页面。

Content cluster

内部链接可显示网站的结构并提供相关内容,可以使用内容群组(content cluster)的概念更有效地规划你的内部链接和内容营销,更直观地建立页面与页面之间相互关联,进而提升你网站在这个话题上的权威性,从而在搜索結果中出现在更靠前的位置。

此外,内部链接可帮助网站导航,及使访客在你的网站上找到更多有用信息。50%受访营销人员认为推动潜在客户从客户旅程中至下一阶段的过程是具挑战性的任务之一。 67%的受访者发现通过改善内部链接可使内容更易予用户查找,以解决问题;同时,56%受访者建议以相关内容来回答更具体的查询。

最后要注意的是,内部链接并不是单次任务,而需要不断监控。

SEO内容优化是SEO搜索引擎优化重要的一环,但这并不是一朝一夕的事,而是需要你的长期努力,对网站内容进行优化。长远来说,不但能获得免费的流量,更可为你的业务带来实质收益。你亦可以我們的下载「SEO友好内容清单」作为参考。如果你想了解更多有关SEO搜索引擎优化的资讯,请立即与我们的数字营销专家联系!